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【全天飞艇计划】成地点文化经济升高,从QQ阅读

发布时间:2019-11-29 20:44编辑:全天飞艇计划浏览(183)

    5月21日,2019腾讯全球数字生态大会召开,会上,腾讯研究院联合腾讯云发布《数字中国指数报告。在科技的创新推动下,数字文化产业呈现出崭新的发展态势。报告显示:数字文化市场下沉趋势凸现,富媒体形态的数字文化市场占据发展先机;数字文化消费活力有望成为当地文化经济发展“晴雨表”,以IP为核心向“文化+”延伸,线上线下联动发展,可以进一步释放数字文化的市场价值。

    5月21日,2019腾讯全球数字生态大会在昆明盛大开幕。主峰会上,腾讯研究院发布《数字中国指数报告》,推出2019数字中国指数,全面刻画了我国31个省、自治区、直辖市和351个城市的数字化发展趋势。 “数字中国指数”下设数字产业、数字文化、数字生活及数字政务四大板块,紧密联系B端、C端和G端这数字化发展的三大领域,动态呈现了数字中国的版图演化。

    随着互联网和数字技术的普及,我国数字文化产业快速发展。2018年,中国已拥有6.75亿网络新闻用户,6.12亿网络视频用户,5.76亿网络音乐用户,及4.32亿网络文学用户等,在整体网民中占比均过半。报告推出的“数字文化”指数,汇总了腾讯及阅文集团、腾讯音乐娱乐集团、快手以及猫眼电影数据,衡量全国351个地市的数字文化消费活力。

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    数字文化市场下沉和纵深发展,富媒体形态成为趋势

    其中,“数字文化”指数汇总了头部新闻、视频、影业、网文、短视频、音乐、动漫、网游8种数字文化产品的使用总量数据,以衡量全国各地区在数字时代的文化市场活力。

    随着数字技术和文化融合的加快,数字文化已经成为当前大众文化消费的主流形态,深刻影响着他们的生活方式、社交方式和表达方式。报告显示,2018年全国数字文化消费活力走向全面释放,数字文化市场下沉趋势凸现,富媒体形态的数字文化市场占据发展先机。

    作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP平台,阅文集团成为此次报告“数字文化指数”中以网文为主体的阅读指数的相关数据样本库。阅文集团旗下QQ阅读等产品为“数字阅读指数”的出炉提供了重要的数据参考。

    广东的数字文化指数领跑全国,31个省份排位变化较小。从区域发展来看,数字文化指数的平均值体现出明显的东高西低的态势,中部、西部与东部的绝对值相差较大。从整体增速来看,西部省份的数字文化指数增速明显高于东部省份,数字文化消费活力已经开始从市场基础较好的东部发达地区,向西部省份纵深发展。此外,数字五线城市增速也赶超三线和四线。

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    从数字文化细分市场占比来看,后线城市用户更加偏好文学、动漫、音乐、短视频等数字文化产品,相比在数字一线-三线城市有更大的占比。尤其是电影O2O市场,数字五线城市增速位居各线城市首位。而在视频、新闻等市场中,数字一线、二线城市仍占据优势,后线城市用户习惯仍待培育。

    数字阅读市场下沉趋势凸现后线城市发展潜力巨大

    在数字文化形态方面,随着移动互联网的普及和网络带宽的提升,媒介承载的内容形态从文字、图片向音频、视频等方式演进,当前呈现出富媒体化发展的趋势,其中短视频和视频的发展尤为突出。实际上,相比图文类数字文化产品,短视频和视频为代表的富媒体类数字文化产品保持着较高增速,正在成为激活城市数字文化消费活力的重要抓手。

    随着互联网和数字技术的普及,我国数字文化产业快速发展。报告显示,2018年中国已拥有6.75亿网络新闻用户、6.12亿网络视频用户、5.76亿网络音乐用户及4.32亿网络文学用户等,在整体网民中占比均过半。以网络文学行业为例,截至2018年底,阅文集团在线阅读平均月活跃用户数已达到2.135亿,在线阅读业务营收突破38.3亿元。

    指数折射地方文化经济发展以IP为核心向“文化+”延伸深度释放市场价值

    报告显示,从城市数字化分层来看,数字一、二线城市的数字文化消费活力仍保持明显优势。2018年包括北上广深在内的18个数字一、二线城市数量占比为5%,但却贡献了33%的数字文化指数,头部效用明显。

    文化产业的发展,与市场基础密切相关。回归分析显示,数字文化指数和文化及相关产业增加值以及文化消费规模之间呈现显着正相关,已经成为当地文化经济的“晴雨表”。因此,提高数字文化市场活力,会促进文化及相关产业的发展,进而拉动地方文化经济的增长。

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    在数字文化消费活力全面释放的同时,其市场价值仍有待一进步开发。随着移动支付的普及、正版化等因素发展,用户对于优质内容的付费意识及习惯正在逐步养成,从使用到付费,内容付费正在成为数字文化产业的重要发展趋势,有望成为拉动文化消费的新引擎。

    然而,从细分市场来看,相对游戏、电影等数字文化产品,文学等业务的市场下沉程度更高,在数字后线城市有着较高的市场覆盖率。数字四、五线城市等后线城市占据着全国89%的城市数量,掌握着超7成的人口规模,这也意味着阅文集团等网络文学头部平台在数字后线城市的发展潜力巨大。

    报告指出,未来进一步释放数字文化的市场价值,需要以IP为核心向“文化+”延伸,线上线下联动发展,加速科技和文化的进一步融合。

    业内人士指出,文学“俘获”数字后线城市用户,也对“全民阅读”的开展大有裨益。此次为数字文化指数提供数据支撑的QQ阅读,就是阅文集团旗下一款综合性的“全民阅读”数字产品。作为阅文集团旗舰产品,QQ阅读将阅文旗下内容在移动端进行汇总及分发,汇集了阅文的海量网络原创文学作品以及优质的图书出版电子书,并凭借先进的智能推书找书技术、便捷高效的互动功能设计等,成为行业领先的移动阅读产品,曾被评为QuestMobile “2017年度中国移动互联网用户粘性TOP10行业NO.1 APP”、“十大二线城市移动网民最爱 APP”,“2018年度中国移动互联网生态流量TOP玩家”。

    以腾讯与云南的合作为例,2019年腾讯“一部手机游云南”项目将挖掘云南优质的文化资源,与全民K歌、腾讯视频、腾讯游戏、腾讯动漫等数字文化产品联动,推进“旅游+IP”的跨界合作。其中与全民K歌合作围绕“音乐+旅游”的主题,着力打造云南非遗音乐文创IP,助力塑造全新的云南音乐旅游生态。

    内容付费成数字文化产业发展趋势 以IP为核心的文化生产方式成新增长点

    在数字文化的发展中,后线城市的数字文化鸿沟问题值得关注。报告显示,2018年数字文化鸿沟相比2017年整体变化不大,但在数字四五线城市有不同程度的增加。创新的平台与媒介,可以让优质文化资源以多元和丰富的数字文化形态实现连接和传播,为偏远地区提供更加公平的创新条件。借助数字技术,通向“最后一公里”的普惠连接正在逐步实现,文化振兴有望成为实施乡村振兴的重要抓手。

    伴随着移动支付的普及、正版化的教育普及等多方面因素,用户对于优质内容的付费意识及习惯在逐步养成。报告显示,从使用到付费,内容付费正在成为数字文化产业的重要发展趋势,更有望成为拉动文化消费的新机遇。

    自旗下知名品牌起点中文网于2003年率先推出VIP付费阅读制度、开启网文发展新时代以来,阅文集团一直致力于推动正版付费阅读的发展。截至2018年底,阅文平台上已有770万位作家,创作了1120万部作品,覆盖200多种内容品类。得益于丰富的内容储备、良性的读者生态,阅文集团在正版付费阅读方面成果显著。新的头部作家和头部作品不断涌现,2018年阅文平台上的月票量、订阅量等多项重要的网文内容消费指征迎来突破,用户黏性显著提升,网文创作生态不断完善。

    报告也进一步指出,以IP为核心的文化生产方式成为进一步激活数字文化市场活力的有效路径。传统的图文类数字文化产品,在通过IP联动、媒体融合等多种方式,打破边界、融合发展,进一步释放数字文化的市场价值。而以阅文为代表的国内网络文学原创作品规模大,已经成为影视剧、动漫、游戏等IP改编的源头。

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    近年来,通过“IP共营合伙人”制度、“IP全链服务”等系统的IP开发模式,阅文集团正深度参与IP改编产业链,激活网络文学多业态消费活力。2018年,阅文集团共授权130余部网络文学作品改编为影漫游等娱乐形式;全年上线的阅文IP改编影视作品多达15部,播放量超过700亿,包括《将夜》《你和我的倾城时光》等人气口碑双丰收的作品。并且,头部人气作品IP化的趋势也显现出来。《全职高手》牵手中国银行、微软等跨界品牌,小说主角“叶修”代言麦当劳……网络文学的魅力得到广泛认可,IP价值正以多元方式被不断挖掘。

    报告指出,作为数字文化产业核心的IP正逐渐打破文化产业边界,推动“产业的文化化”。而当以IP为核心的文化产业与更多产业走向融合、共同发展时,科技文创繁荣新时代也将到来。

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